Itinerario de Dirección de Marketing

Curso 1: Iniciación a la investigación comercial y de marketing (150 h.)
Curso 2: Segmentación de Mercados y Oferta de Producto y Servicio (150 h.)
Curso 3: El Papel del Marketing en la distribución y ventas de la empresa (150 h.)
Curso 4: La Comunicación en el Marketing (150 h.)
Curso 5: Conociendo el Comportamiento del Consumidor (50 h.)
Curso 6: Precios y Costes en la Función Comercial (150 h.)
Curso 7: El Plan de Marketing y la Mejora de la Imagen (150 h.)
Curso 8: Auditoría del Marketing (50 h.)
Curso 9: Marketing Industrial y de Servicios (150 h.)
Curso 10: Marketing Internacional (50 h.)
Curso 11: La Informática en el Área de Marketing (50 h.)
  • Módulo 1: Segmentación y Tipología
  • La segmentación de mercados: qué es segmentar un mercado
  • Algunos tipos de segmentación de mercados
  • Esquema de realización de la segmentación
  • Esquema de realización tipología/life-style
  • El posicionamiento: análisis factorial de correspondencias y el modelo de MISS
  • Conjoint analysis: objetivos y aplicaciones
  • Módulo 2: Estableciendo la oferta de valor: producto y servicio
    • Elementos clave en la dirección por productos: definición de producto, productos industriales, de consumo y servicios y el ciclo de vida del producto
    • Diseño del Marketing mix en función de la estrategia de segmentación, posicionamiento y mapping
    • Estrategias basadas en el producto: las decisiones sobre la cartera de productos, la estrategia competitiva y competitivas
    • Estrategias de lanzamiento de nuevos productos e innovación
    • Implicaciones en la organización comercial: el jefe de producto – product manager
    • Las tendencias en la gestión de productos

Objetivos

  • Conocer los diferentes tipos de segmentación posibles en el mercado
  • Identificar diferentes tipos de posicionamiento en el mercado
  • Estudiar los objetivos y aplicaciones del Conjoint Analysis
  • Aprender los conceptos principales del análisis conjunto